Varukorgen är tom

Marknadsundersökning 2026: Vad är viktigast när svenskar köper däck?

Innehållsförteckning

Vad är viktigast vid köp av däck 2026? Resultatet från 228 kunder
83 % säger att priset är avgörande
Men pris är inte allt
Varför valde kunderna Däckvaruhuset?
Hur nöjda är våra kunder?
Hur enkelt är det att hitta rätt däck?
Hur tydlig är informationen om produkter, priser och leverans?
Hur upplevs våra priser jämfört med andra aktörer?
Hur viktigt var priset i beslutet att handla?
Varför valde kunderna att handla hos oss?
Sammanfattning: Pris avgör – men helheten avgör var du köper däcken
Om undersökningen

Vad är viktigast vid köp av däck 2026? Resultatet från 228 kunder

Inför sommarsäsongen 2026 ställde vi oss en enkel fråga:

Vad är egentligen viktigast när man köper däck?
Är det säkerheten?
Varumärket?
Komforten?

Eller är det – precis som många misstänker – priset? Istället för att gissa valde vi att fråga våra kunder. Totalt svarade 228 personer på vår undersökning. Resultatet var tydligt.

83 % säger att priset är avgörande

När vi bad kunderna ange hur viktigt priset var i deras beslut att handla hos oss svarade:

45,2 % att priset var mycket viktigt
38,2 % att priset var avgörande

Det innebär att 83,4 % anser att priset är en central faktor vid köp av däck. Och om vi ska vara helt ärliga – det är ungefär vad vi trodde.

Men pris är inte allt

Samtidigt visar undersökningen att fler faktorer spelar roll.

Kundnöjdhet

75 % gav oss betyget 5 av 5
22,8 % gav betyget 4 av 5
Totalt gav 97,8 % oss betyget 4 eller 5

Enkelhet

96 % upplever att det är enkelt att hitta rätt produkt på vår hemsida. Du kan själv se hur det fungerar via vårt sortiment av däck.

Tydlighet

96 % upplever att informationen om produkter, priser och leverans är tydlig.

Prisupplevelse jämfört med konkurrenter

50,4 % upplever oss som något förmånligare
13,2 % upplever oss som mycket överkomligare

Det betyder att 63,6 % upplever våra priser som lägre än andra aktörers.

Varför valde kunderna Däckvaruhuset?

När vi frågade varför man valde att handla hos oss var de vanligaste svaren:

Pris – 75,9 %
Snabba leveranser – 50,9 %
Fri frakt – 49,6 %
Tydlig och enkel hemsida – 42,1 %
Brett sortiment – 36 %

Det bekräftar något viktigt:

Pris är avgörande – men det måste kombineras med enkelhet och trygghet.
Inför säsongen kan du se hela vårt utbud av sommardäck.

Hur nöjda är våra kunder?

En av frågorna i undersökningen löd:

Hur nöjd är du totalt sett med Däckvaruhuset?

Resultatet visar en mycket hög total kundnöjdhet.

75 % gav oss betyget 5 av 5
22,8 % gav betyget 4 av 5
2,2 % gav betyget 3 av 5
0 % gav betyget 1 eller 2

Det innebär att 97,8 % av de svarande ger oss betyget 4 eller 5 av 5.

För oss är detta ett kvitto på att kombinationen av konkurrenskraftiga priser, fri frakt, tydlig information och snabb leverans faktiskt uppskattas av kunderna. Samtidigt är det viktigt att komma ihåg att undersökningen inte bara handlar om att få höga betyg – utan om att förstå vad vi kan göra ännu bättre.

Vi är alltid nyfikna på hur vi kan bli bättre

Vi är alltid nyfikna på vad vi kan göra bättre.

I fritextsvaren fick vi flera kloka synpunkter – men den absolut vanligaste var tydlig:

Sänk priserna.
Och vi förstår det. 83 % säger att priset är avgörande, så vi vet hur viktigt det är.

Vi lovar att fortsätta göra allt vi kan för att hålla våra priser så konkurrenskraftiga som möjligt – utan att tumma på kvalitet, leverans eller service.

Hur enkelt är det att hitta rätt däck?

Vi frågade också hur enkelt kunderna upplevde det att hitta rätt produkt på vår hemsida.

Resultatet visar att köpupplevelsen upplevs som tydlig och smidig:

67,1 % gav betyget 5 av 5
28,9 % gav betyget 4 av 5
3,9 % gav betyget 3 av 5
0 % gav betyget 1 eller 2

Det innebär att 96 % upplever att det är enkelt att hitta rätt produkt hos oss.

För oss är detta ett viktigt kvitto. Att köpa däck ska inte vara krångligt. Rätt dimension, rätt säsong och rätt bil – snabbt och tydligt.

Hur tydlig är informationen om produkter, priser och leverans?

En viktig del av köpupplevelsen är hur tydlig informationen upplevs vara.

Vi bad därför kunderna betygsätta hur tydlig informationen om produkter, priser och leverans är på vår hemsida.

Resultatet visar:

68,4 % gav betyget 5 av 5
27,6 % gav betyget 4 av 5
3,9 % gav betyget 3 av 5
0 % gav betyget 1 eller 2

Det innebär att 96 % upplever informationen som tydlig.

För oss är detta avgörande. När man köper däck ska det vara enkelt att förstå vad man får, vad det kostar och när det levereras – utan överraskningar.

Hur upplevs våra priser jämfört med andra aktörer?

Vi frågade även hur kunderna upplever våra priser jämfört med andra aktörer på marknaden.

Resultatet visar:

13,2 % upplever oss som mycket förmånligare
50,4 % upplever oss som något förmånligare
26,3 % upplever oss som ungefär samma
En mindre andel upplever oss som något eller mycket dyrare
En liten del har inte jämfört

Det innebär att 63,6 % upplever våra priser som lägre än konkurrenternas.

Samtidigt är det viktigt att notera att över en fjärdedel upplever prisnivån som likvärdig. För oss betyder det att pris måste kombineras med tydlighet, enkelhet och trygghet – inte stå ensamt.

En hårt konkurrensutsatt bransch

Vi vet att priset är avgörande för många.

Och vi arbetar varje dag för att pressa priserna så mycket vi kan – utan att tumma på kvalitet, leveranssäkerhet eller service.

Samtidigt är däckbranschen en av de mest konkurrensutsatta e-handelsbranscherna i Sverige. Marginalerna är ofta små och prisjämförelser sker i realtid.

Vårt mål är inte bara att vara konkurrenskraftiga idag.

Vårt mål är att finnas kvar även om 25 år.

Det kräver balans – mellan pris, hållbar affär och långsiktig kundrelation.

Hur viktigt var priset i beslutet att handla?

Vi bad även kunderna betygsätta hur viktigt priset var i deras beslut att handla hos oss.

Resultatet visar:

38,2 % angav betyget 5 av 5
45,2 % angav betyget 4 av 5
14,5 % angav betyget 3 av 5
2,2 % angav betyget 1 eller 2

Det innebär att 83,4 % upplever priset som mycket viktigt eller avgörande i sitt köpbeslut.

Det bekräftar något vi redan visste – pris är en central faktor när man köper däck.

Samtidigt visar det också hur viktigt det är att kombinera konkurrenskraftiga priser med enkelhet, tydlig information och snabb leverans.

Varför valde kunderna att handla hos oss?

Vi bad också kunderna ange vilka faktorer som påverkade deras beslut att handla hos Däckvaruhuset.

De vanligaste anledningarna var:

Pris – 75,9 %
Snabba leveranser – 50,9 %
Fri frakt – 49,6 %
Tydlig och enkel hemsida – 42,1 %
Brett sortiment – 36 %
Tidigare god erfarenhet – 31,6 %
Personlig service och förtroende – 23,2 %
100 % passningsgaranti – 16,2 %
30 dagars öppet köp – 7,5 %

Det visar att pris är den enskilt viktigaste faktorn – men att leverans, enkelhet och trygghet spelar en avgörande roll i helheten.

För oss är det en tydlig signal: konkurrenskraftiga priser räcker inte ensamma. Upplevelsen måste vara smidig från start till leverans.

Sammanfattning: Pris avgör – men helheten avgör var du köper däcken

Undersökningen visar tydligt att priset på däck är den viktigaste faktorn när svenskar ska köpa nya däck.

Hela 83,4 % uppger att priset är mycket viktigt eller avgörande när de väljer däck.

Det är inte särskilt överraskande.
Däck är en relativt dyr produkt och många jämför därför priser noggrant innan de bestämmer sig för var de ska handla.

Samtidigt visar undersökningen att pris inte är den enda faktorn som påverkar valet av däckbutik.

Kunderna värdesätter också:

Tydlig information om däcken
En enkel och smidig köpupplevelse
En trygg butik som känns pålitlig

Det räcker alltså inte att bara erbjuda budgetvänliga däck. För att kunder ska känna sig trygga behöver köpupplevelsen också vara enkel, snabb och prisvärt.

För oss handlar det därför om balans. Vi arbetar kontinuerligt med att pressa priserna på däck så mycket som möjligt, samtidigt som vi försöker göra det enkelt för kunder att hitta rätt däck och genomföra sitt köp.

Vårt mål är inte att vara mest förmånliga i en vecka. Vårt mål är att kunna erbjuda bra däckpriser och god service även om 25 år.

Vad säger detta om hur svenskar köper däck?

Undersökningen visar ett tydligt beteende hos svenska däckköpare.

Många säger att de prioriterar kvalitet, säkerhet och lång livslängd när de väljer däck. Men när själva köpet sker är det oftast priset på däcken som avgör vilket alternativ som känns mest attraktivt.

Samtidigt handlar det inte bara om att hitta det absolut mest prisvärda däcket. Många upplever att prisnivån mellan olika däckbutiker är relativt likvärdig. När priserna ligger nära varandra blir istället andra faktorer viktiga.

Till exempel:

Hur enkelt det är att hitta rätt däck
Hur tydlig informationen är
Hur trygg köpprocessen känns

Det tyder på att pris ofta fungerar som en dörröppnare, medan köpupplevelsen avgör var kunden faktiskt väljer att köpa sina däck.

En däckmarknad i ständig prispress

Däckbranschen är en av de mest konkurrensutsatta e-handelsmarknaderna i Sverige.

Idag kan kunder enkelt:

Jämföra priser på däck mellan olika butiker
Se leveranstider direkt
Läsa kundrecensioner innan de bestämmer sig

Priserna på däck jämförs därför i princip i realtid, vilket gör att marginalerna i branschen ofta är små. Konkurrensen sker dessutom både nationellt och internationellt.

Att 63,6 % av respondenterna upplever våra priser som förmånligare än konkurrenternas visar att vi lyckas hålla en konkurrenskraftig nivå.

Men för oss handlar det inte bara om pris. Vi vill också göra det enkelt och tryggt att köpa däck online, med tydlig information och en smidig köpprocess.

Vad tar vi med oss framåt?

Undersökningen ger oss värdefulla insikter om hur kunder tänker när de ska köpa däck.

Tre saker blir särskilt tydliga:

Pris är avgörande när kunder jämför däck
En enkel köpupplevelse gör stor skillnad
Tydlig information skapar förtroende

Det är därför vi fortsätter arbeta med att:

Pressa priser där det är möjligt
Göra information om däck ännu tydligare
Utveckla hemsidan så att rätt däck hittas snabbare

I fritextsvaren fanns också en kommentar som återkom oftare än andra:

"Sänk priserna."

Vi hör er.

Och vi gör så gott vi kan i en bransch där konkurrensen är hård och marginalerna ofta är små.

Om undersökningen

Marknadsundersökningen har genomförts av Alexis Piippo, marknadsansvarig på Däckvaruhuset sedan 2024.

Alexis har en Masterexamen i Marknadsföring & Konsumtion från Handelshögskolan vid Göteborgs universitet och har arbetat med marknadsföring sedan 2014, främst inom e-handel och digital tillväxt.

Syftet med undersökningen var att bättre förstå vad som faktiskt påverkar kunders beslut vid köp av däck inför däcksäsongen 2026.

Presskontakt

Journalister eller media som vill veta mer om undersökningen eller få en kommentar är välkomna att kontakta:

Alexis Piippo
Marknadsansvarig, Däckvaruhuset

E-post: marketing@dackvaruhuset.se
Telefon: +46 70 974 37 78